Dans les années 1980, l'ouverture des premiers magasins suédois «Ikea» en France révolutionne le marché de la décoration d'intérieur. Les Français se prennent alors de passion pour le mobilier à petits prix, et font des magasins d'ameublement leurs sorties du week-end. Devant cette frénésie, les enseignes concurrentes comme «But» ou «Conforama», les leaders historiques, mais aussi «Alinéa», «Leroy Merlin», «Castorama»... se lancent dans une guerre sans merci pour gagner des parts de ce marché en pleine expansion – il pèse aujourd'hui près de vingt-six milliards d'euros. Et pour rester compétitifs, les grandes marques doivent optimiser leurs coûts en rognant, parfois, sur la qualité des matières premières ou en délocalisant leurs ateliers de production.
