Apple je obecně považován za značku, která vzbuzuje nadšení a definuje chladný konzum, a stal se jednou z největších světových korporací, kterou pohánějí produkty, jež mění pravidla hry a uspokojují moderní touhy. Její šéf Steve Jobs byl dlouhovlasý vysokoškolák s nekonečnými ambicemi a inspirativní perfekcionista s povahou rváče. Byl to muž plný protikladů, který spojil kalifornský kontrakulturní přístup a mistrovství v propagaci s explozivním pokrokem v oblasti počítačových technologií. Zasvěcení lidé včetně spoluzakladatele Applu Steva Wozniaka, předsedy představenstva, který Jobse ze společnosti, kterou založil, vyhnal, a Jobsova šéfa softwarového oddělení vyprávějí neobyčejné příběhy o vzestupu, pádu a opětovném vzestupu Applu se Stevem Jobsem v čele. Spolu se Stephenem Fryem, vynálezcem světového webu sirem Timem Bernersem-Lee a guru v oblasti budování značky Ritou Cliftonovou Evan Davis rozluští vzorec, který Apple vynesl z předměstské garáže ke globálnímu prvenství.
